Lisääntyvä paine ja liiketoimintamahdollisuuksien parantaminen ajavat kohti siirtymää kiertotalouteen

Yhdysvaltojen taloudella on edessään samanlainen resurssipula kuin muillakin mailla. Sen kulutustasot ovat kuitenkin merkittävästi korkeammat. Tämä ristiriita tarkoittaa sitä, että amerikkalaiset yritykset ja kuluttajat tuntevat toimitusketjujen häiriöt hyvin varhaisessa vaiheessa mikäli liiketoimintamalli ei siirry pois resurssi-intensiivisyydestä.

Äskettäinen pandemian ja juuri ajoissa -valmistuksen korostama häiriö toimitusketjuissa osoitti, että tämä näkyy jo käytännössä. Tuttu resurssien hankintaan, tuotteiden valmistukseen ja niiden kulutukseen ja käytöstä poistoon perustuva järjestelmä kuluttaa rajalliset resurssit nopeasti loppuun. Samalla syntyy loputon jätemäärä.

Vanhaan malliin jatkaminen ei tuo hyötyjä

Kysynnän ja tarjonnan lakeja soveltaessamme me amerikkalaiset olemme selvästi ekologisesti alijäämäisiä. Käytämme resursseja nopeammin kuin mitä voimme niitä täydentää tai käsitellä niihin liittyviä jätteitä. Tämä on pohjimmiltaan kestämätöntä.

Global Footprint Network data osoittaa, että mikäli kaikki maailman asukkaat asuisivat kuten yhdysvaltalaiset, tarvitsisimme viiden planeetan verran resursseja kaiken kysynnän tyydyttämiseksi. Ekologisesti alijäämäiset maat tulevat kokemaan pulaa tuotteista ja korkeampia hintoja, kun resurssit tulevat entistä rajallisemmaksi.

YK:n mukaan materiaalien, polttoaineiden ja ruoan hankinta ja käsittely tuottaa puolet maailman kasvihuonekaasupäästöistä ja yli 90 prosenttia luontokadosta ja vesipulasta. Sen lisäksi lainsäätäjät ovat alkaneet ymmärtää, että meillä ei ole useiden planeettojen resursseja käytössämme. Lainsäädännöllinen ympäristö tällä alalla on nopeasti muuttumassa teoriasta todellisuudeksi.

Edelläkävijänä olemisessa on joitakin etuja. Niiden saaminen tarkoittaa riskien ottamista tähän liittyvien potentiaalisten epävarmuustekijöiden takia. Mikä on varmaa, on se, että vanhaan malliin jatkaminen ei ole kovin viisasta. Riskien hallintaa varten yritysten tulee harkita sitä, mikä kiertotalouden malli sopii parhaiten niiden omaan liiketoimintamalliin ja missä vaiheessa se tulisi ottaa käyttöön.

Vaihtoehtoja on olemassa

Nostalgisia lasisia maito- tai limonadipulloja ja niiden kierrätystä käytetään usein esimerkkeinä kiertotaloudesta. Se auttaa ihmisiä ymmärtämään pakkausten suljetun kierron periaatteen, jossa jätteitä ei synny. Monessa nykyaikaisissa yrityksissä omaksutaan jo tämän tyyppisiä toimintamalleja. Kierrätettävien pakkausten lisäksi on olemassa lukuisia esimerkkejä uusista kiertotalouden liiketoimintamalleista, kuten polkupyörien jakaminen tai älypuhelinten vuokraus.

Näissä kahdessa esimerkissä kierretään yksittäisen kuluttajan tarve omistaa, ylläpitää ja erityisesti poistaa käytöstä paljon resursseja käyttäviä esineitä, kuten polkupyöriä ja puhelimia. Sen sijaan tässä mallissa on olemassa yritys, joka hallinnoi korjauksia, vaihtamista, uudelleenvalmistusta ja lopulta tuotteiden kierrätystä. Sama yritys saa voittonsa tästä toiminnasta.

Uusien kiertotalousmallien ohella on tarpeen käyttää entistä tehokkaammin materiaaleja, joilla on kierrätyksen jälkeen samat tai entistä paremmat fyysiset ominaisuudet. On jo olemassa esimerkkejä nousevista kestävistä materiaaleista sustainable material examples . Kiertotalous irrottaa taloudellisen kasvun resurssien kuluttamisesta. Samalla se tarjoaa uusia liiketoimintamalleja yrityksille.

On tullut aika suojata yrityksesi

Osa kiertotalouteen liittyvää liiketoimintatilaisuutta on varmistaa sääntelynmukaisuus, tyynnyttää sijoittajat ja täyttää nykyiset kuluttajien vaatimukset, mutta kyse on myös tätä pidemmälle menemisestä. Siirtymä suljetun kierron materiaaleihin tai uusiutuviin vaihtoehtoihin voi parantaa joustavuutta, toimitusvarmuutta ja materiaalipanosten hintavakautta.

Muutos perinteisistä malleista kohti tuotetta palveluna voi lisätä asiakasuskollisuutta ja pitkän aikavälin asiakassuhteita. Korjattavuuden edistäminen ja tuotteiden palauttamiseen kannustaminen antavat yrityksille mahdollisuuden saada tuloja korjauspalveluista, uudelleenvalmistetuista tuotteista tai asianmukaiset kierrätyksestä tai materiaalien käyttöönotosta. Kiertotaloudellinen lähestymistapa voi tuoda kasvua nykyiseen toimintaan, lievittää ulkoisia riskejä ja luoda uusia tuotteita ja kuluttajasegmenttejä.

Ulkopuoliset voivat kiihdyttävät siirtymää kiertotalouteen

Monet yritykset reagoivat ulkopuolisiin vaikutuksiin ja tekevät siirtymää kiireellisesti. Vaikuttavia tekijöitä on monia, mutta keskitymme tässä kahteen tärkeimpään kiertotalouden ajuriin:

EU-sääntely: EU on julkaissut kestäviä tuotteita koskevan aloitteensa, jossa viitataan digitaaliseen tuotepassiin, joka viestii kuluttajalle myyntipisteessä tuotteen vertailukelpoiset ympäristötiedot. Äskettäin julkistetun yritysten kestävyysraportointia koskevan direktiivin mukaan yritysten tulee julistaa ulkoisille sidosryhmille ja sijoittajille tietoja niiden kiertotalouteen siirtymisen suunnitelmistaan muiden kestävän kehityksen mittareiden ohella, jotka on kuvattu EU-taksonomiassa. Yksi kaavailtu raportointivaatimus koskee yritysten neitseellisissä tuotteissa tai palveluissa käytettyjen uudelleenkäytettyjen, kierrätettyjen tai uusiutuvien materiaalien määrä.

Kuluttajien vaatimukset: Globalisoitunut talous tarkoittaa, että jopa yksityisesti omistetut yhdysvaltalaisyritykset kokevat vaikutuksia laajemmasta asiakaskunnastaan, jolla voi olla omia kiertotalouteen liittyviä tavoitteitaan. Asiakkaiden omien tavoitteiden saavuttaminen edellyttää toimittajia, jotka ovat linjassa heidän kestävän kehityksen strategian kanssa. Tämä voi tarkoittaa lisääntynyttä kierrätyksen ja uusiutuvien materiaalien osuutta, korjattavuuden parantamista tai jätemäärän vähentämistä.

Jatkossa tarvitaan kohdistettua ja räätälöityä strategiaa

Markkinat ja sääntely-ympäristö muuttuvat nopeasti. Jotta yritykselle voidaan luoda joustavuutta, on tärkeää määritellä se, kuinka kiertotalouden periaatteet voidaan ottaa mukaan olemassa oleviin toimintoihin.

Asiakkailla on usein vaikeuksia päästä alkuun, koska kiertotalous on laaja käsite ja paineet sen soveltamiseksi lisääntyvät jatkuvasti. He ymmärtävät, että jotakin olisi tehtävä. Samalla he etsivät ulkopuolista näkemystä siitä, mihin tulisi keskittyä ja mitä erikoistoimia tarvitaan muutoksen toteuttamiseksi. Alustava projektivaihe voi sisältää seuraavia:

Nämä tiedot kootaan osana olennaisuusarviointia, jossa etusijalla on se, mihin yrityksen tulisi keskittää voimavarojaan suurimman mahdollisen vaikutuksen saamiseksi. Nämä arvioinnit tuottavat näkemystä siitä, mihin yrityksen tulee välittömästi ryhtyä. Sen lisäksi se selventää syitä siihen, miksi näin tulee toimia (tuleva sääntely, asiakkaiden vaatimukset jne.). Arviointi toimii perustana tiekartalle, jolla hahmotellaan se, kuinka nämä uudet tavoitteet voidaan saavuttaa.

Kiertotalouden siirtymän olemus ja vauhti vaihtelevat eri sektorien välillä. Mutta ympäristön arvioinnin lähestymistapa, jossa keskitytään tärkeimpiin tehtäviin ja räätälöidään käyttöönotto, vievät yritystä oikeaan suuntaan haluttujen tavoitteiden, kuten sääntelynmukaisuuden, kannattavuuden ja yritystoiminnan vakauden saavuttamisessa.

Tietoa kirjoittajista

Grace Cook on Rambollin johdon konsultointi -toimialan vanhempi konsultti Yhdysvalloissa, jossa hän vastaa kiertotalouden siirtymään liittyviin asioihin. Hän kehittää yhdessä asiakkaiden kanssa olennaisuusarviointeja, käyttöönoton tavoitteiden asettamista ja muutosjohtamista. Hän soveltaa kiertotalouden periaatteita tuotteiden koko elinkaaren ajalle ja arvoketjuihin ja valmistelee asiakkaitaan muutoksen edistäjäksi.